Od skromnog odrastanja na selu do stvaranja svetski poznatog modnog brenda, Giuseppe Tornatore prati život i filozofiju Brunella Cucinellija. Kroz arhivske snimke, svedočanstva i igrane rekonstrukcije, film portretiše čoveka koji je poslovni uspeh spojio sa idejama o dostojanstvu rada, lepoti i humanom odnosu prema svetu.